云南时时彩常用走势图
您好!歡迎進入云南博滇科技有限責任公司

網絡營銷向線下滲透 場景營銷成破局之道

來源:億邦動力網 時間:2017-05-10

     當下,互聯網人口紅利不再,線上流量成本攀升,互聯網進入下半場;與此同時,用戶離不開線下,且其回歸線下服務的趨勢凸顯,線上與線下的連接愈加緊密。由此,網絡營銷不斷向線下滲透,打通線上數據與線下數據的場景營銷成為營銷產業鏈中各方角色的營銷新選擇。

場景營銷以互聯網的方式改造傳統線下營銷,是“互聯網+”在營銷領域的集中體現。互聯網進入下半場,大環境推動場景營銷發展從宏觀背景上看,我國經濟面臨L型增長,在推動結構轉型升級,謀求創新驅動發展的態勢下,企業營銷需求增多,要求趨嚴,對品牌和效果的考核并重,場景營銷為企業提供了一種新選擇;中產階級快速崛起,其文化娛樂需求和消費增長呈井噴之勢,對營銷的內容和形式提出了新要求,相對單一的廣告內容和形式已經落伍,場景化營銷內容受到歡迎;線下智能設備如Wi-Fi、iBeacon等的大量鋪設使對人線下行為的定位、識別和追蹤成為可能,為場景營銷提供了新的場景入口和數據,場景營銷生逢其時。


網絡營銷無論是互聯網還是移動互聯網,網民數量增速均放緩,人口紅利不再,如何盤活存量市場成為關鍵。經歷過幾次大合并后,互聯網入口呈現集中化,互聯網流量的基本面發生變化,線上流量成本高企,線上和線下的流量成本趨于一致,整個行業亟待挖掘新的流量。企業在完成用戶增長的階段性目標后,開始回歸商業本質,尋求商業變現,場景營銷成為擁有豐富場景入口、用戶數據和媒介資源的互聯網企業的最優選擇。在網絡營銷中,流量、媒體資源和廣告主預算都向移動端遷移,根據艾瑞最新數據,預計到2016年,移動營銷規模在網絡營銷規模中占比將達55.8%,程序化購買在移動端的發展,推動著移動營銷的智能化、精準化和實時化。與此同時,DMP作為支撐程序化購買的核心部分,其應用日趨成熟,數據處理能力不斷提升,為場景營銷的發展提供了動力。

流量、數據和算法,場景營銷的各項要素相繼具備,場景營銷的進一步發展成為可能。場景營銷優勢顯著,產業鏈上下游日趨完善在場景營銷中,基于對用戶數據的挖掘、追蹤和分析,在由時間、地點、用戶和關系構成的特定場景下,連接用戶線上和線下行為,理解并判斷用戶情感、態度和需求,為用戶提供實時、定向、創意的信息和內容服務。

目前場景營銷以移動端為主要投放渠道,未來將拓展到OTT端,跨屏是最終發展方向。圍繞提升轉化率這一核心目標,場景營銷中新增以Wi-Fi SSID廣告為代表的廣告形式和以搖紅包為代表的激勵式互動營銷方式。

相較于單一營銷方式,場景營銷具有明顯優勢:1)伴隨著各種硬件設備的發展,對用戶線下行為量化成為可能,用戶線上數據和線下數據的結合使營銷服務商對用戶行為預測更為精準;2)延續程序化購買的特點,以“受眾購買”為立足點,圍繞用戶需求生產營銷內容,因而場景營銷內容往往具有良好體驗,更易通過用戶的自發互動引爆社交網絡;3)營銷行為的貼近性,能有效提升購買率,優化網絡營銷效果監測;4)本地廣告主如便利店、餐飲娛樂場所等的數字化營銷需求得到極大滿足。

  • 標簽

您可以在線咨詢...

13619682500

0871-63330638

昆明市盤龍區萬宏國際一期2棟1801室

關注有驚喜

? ?2010-2018 博滇科技 SYSTEM All Rights Reserved 滇ICP備14000578號

獲取同行營銷方案,10秒填寫,急速獲取
今日已有82人獲取方案
在線客服
免費咨詢熱線
13619682500

關注有驚喜
返回頂部 ↑
云南时时彩常用走势图