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移動互聯網新時代,怎么做品牌營銷?

來源:新浪 時間:2017-05-08

    在商業管理的殿堂中,“營銷”一直是舞臺中央不可或缺的一顆明珠,它對品牌塑造、企業戰略、業績表現以及客戶忠誠度培育的重要性不言而喻。伴隨著國際管理學的發展,有許多大師為這一領域留下了寶貴的智慧財富。

 

    美國商業戰略大師艾·里斯是不可繞開的一位重量級大咖!他被譽為營銷史上的傳奇人物,是現代營銷理論的奠基者。十年前,他與管理界宗師彼得·德魯克、商界傳奇領袖杰克·韋爾奇并列躋身于美國權威媒體評選的“全球十大頂尖商業戰略大師”,也兩次成為《商業周刊》的封面人物。2016年4月,艾·里斯入選全球最大的市場營銷協會——美國市場營銷協會(AMA)“營銷名人堂”。

 

    在中國,很多人知道艾·里斯是因為他的那本經典之作《定位》,迄今加印版數次,亦影響了諸多商界精英。艾·里斯和伙伴提出的“定位”理論被美國營銷學會評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。從1972年《廣告時代》雜志刊登《定位新紀元》一文到1981年《定位》的出版,“定位理論”走進全球營銷乃至管理界的視野。

 

     艾·里斯被稱為“定位之父”,《定位》一書之后,他作為第一作者又先后推出《營銷戰》(又譯為《商戰》)、《營銷革命》、《22條商規》等系列商業經典,新增商業實踐案例,不斷補充更新“定位”理論。

 

     薪火相傳,發展不息,艾·里斯先生的女兒、也是他極為重要的伙伴勞拉·里斯女士,迄今成為新一代“定位”大師。在2004年出版的《品牌的起源》一書,就是她與父親兩人合著完成,在以往出版史中,艾·里斯先生將這本書視為最為重要,認為它的現實意義和價值將超過《定位》。

 

    創始于1963年的里斯伙伴公司,是國際品牌營銷咨詢公司的佼佼者。在過去的半個多世紀中,里斯公司為超過75%的財富全球500強企業提供戰略咨詢服務。里斯先生還專門提供年營業額超過十億美元的大企業戰略咨詢輔導,如IBM、通用、微軟等,每小時的咨詢費高達2500美金,是美國收費最高的戰略大師。

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