云南时时彩常用走势图
您好!歡迎進入云南博滇科技有限責任公司

社交并未死亡,高端局才剛剛開始

來源:壹些事 時間:2017-05-15
    一、 今日頭條的偷襲

        有些事情,大家都不看好的時候反而意味著機會。

       關于今日頭條,近期有兩個傳聞:一是去年底,頭條不動聲色地完成了數額驚人的D輪融資;二是傳說已久的,頭條要做社交。事實上此前頭條已經擁有了抖音和火山這樣的準社交產品,還收購了大洋彼岸的社交新貴flipagram,但是這次她還是太低調了,不聲不響地把底欄第三替換成了“微頭條”。

      打開一看,這是要懟微博的節奏啊!

      從支付寶到頭條,為什么在創投圈對社交紛紛不看好的情況下,已經享受了流量紅利的大小巨頭們卻一個個對社交念念不忘呢?

      微頭條初看很像微博,但是細看之下產品邏輯完全不同:

      沒有轉發機制,無法形成鏈式傳播反應;

      關系的發現上非常“克制”,除了官方推薦的名人大號,其他人除非和你私下是好友,否則很難彼此打擾,僵尸號和水軍號不大容易生存;

     主體仍然是社區內容pugc,用戶之間無法im私聊。

     核心是人,不具備微博的“熱點聚焦”功能。

    閱讀量和粉絲數全部公開,時刻顯現自己的壕氣。

    簡言之,微頭條仍然是關注邏輯下的“弱關系輕互動”社交。這是一個比較早期的產品,但是功能會迭代,向后筆者有兩個重要的設想:

     頭條是否可能根據在首頁信息流中收集的用戶興趣數據,對用戶進行基于大數據的社交動態推薦?從而形成一個社交版的今日頭條,一個根據興趣推薦的朋友圈。

   是否能形成獨特的參與歸屬感和關系鏈?

     這里的邏輯很簡單,作為當下風頭最勁的內容聚合平臺,頭條正在受到bat和一堆小巨人的“圍剿”,如果僅僅只是“內容獲取效率”這一條護城河明顯是不夠的。所有的內容生產者們都有一稿多投的壞毛病,你很難有獨家內容,其他平臺內容推薦的效率也是可以不斷算法優化的,從長遠看頭條的優勢未必是絕對的。

       所以,用戶數據的深度掌控、圍繞kol的關系鏈以及圍繞內容的社交參與,有可能打造新的壁壘。試想也許有一天,頭條可以隨時給你推薦你感興趣的異性,ta發的還都是你感興趣的話題,你還要陌陌們干什么?

      16年以來,一度被看衰的內容社區和手游開始復興,泛娛樂領域的投資在今年一季度明顯上升,甚至很多人開始說,c端市場的紅利正在回歸。畢竟,2c的核心是產品創新,每一次跨越式的創新都可以帶來一波新的人口紅利。

      就好像人們都已經習慣了搜索和編輯推薦的內容獲取,而16年起基于大數據的feed流內容產品,帶來了全新的熱潮。很多時候沒有人口紅利不是因為時機不好,而是因為現有的產品大同小異、太沒勁了。

那么社交呢?

  二、社交怎么了?

       15年資本寒冬以來,社交創業成為重災區,大量的AB輪社交項目陷入增長瓶頸,活躍、留存開始衰減,而盈利遙遙無期。

    “社交產品大局已定,微信qq的關系鏈大網效應勢不可擋,app創業的時間窗口已經關閉!”各種看空聲音不斷傳來,形勢似乎一天比一天糟糕,很多人一看苗頭不對立刻轉投內容和直播。

      然而現在,snapchat上市,很多人的目光又回到了社交上。

     從狼人殺的游戲社交,到music.ly殺回大陸,從一閃的神秘動圖,到星座城的星盤匹配,從盤絲洞的情趣切入到house party群視頻社交的模仿,從陌陌出兵短視頻到快手驚人的流水數據……一時間社交領域又仿佛蠢蠢欲動。

    只不過這一次,社交很不同,創新更多,離內容更近,離錢更近。

    社交并未死亡,它只是正在升級。

     社交創業的easy時代已經結束,1.0正向2.0變遷,在社交的下半場中,那些缺乏聚焦用戶的深度創新能力、無法透徹挖掘用戶心理、只是靠“簡單粗暴、模仿抄襲、整合融資、一味拼執行運營”的社交創業者正面臨死局。

        人們終于懂得,社交不是o2o或共享單車,動作快、融資多就可以。玩法悄悄改變,現在拼的是深度和質量,是眼光和細節,是對人性的深刻理解。

       社交更考究產品力和戰略力,慢工出細活。




       回顧上半場,1.0的核心邏輯是“簡便”,他們更追求社交的數量,無論在陌陌的信息流上放眼望去附近都是美女,還是在探探上翻牌子、看對眼就聊,他們強調的是這樣一種感覺:這里高顏值的異性很多,機會無數,想撩隨時聊。

     這究竟是真實的體驗,還是看上去很美呢?大家心里都已經有數。

       當社交創業進入2.0時代,核心訴求從“簡便”轉向“品質”,比起單位時間內的社交數量,新一代產品更看重社交溝通的質量。對于他們來說,重要的不是與多少人撩,而是能否迅速找到“三觀相合、興趣對味、有感覺”的人,能否真正順暢地“聊下去”,社交的“有效性”空前突出。

        追求社交的質量和匹配的精準正成為新的風潮。“柏拉圖”和“soul”試圖通過愛情觀的問卷來標簽化和匹配,社交app“如故”是通過社會心理學的K-TES測試來精準匹配,“朋友印象”則用“標簽印象”和情感問答來建立用戶Profile來匹配,mylove愛情介紹所則給了想要認真談戀愛的人170道題、你慢慢答、答得越多越精準。

社交在升級。

   三、1.0的痛點

         復盤1.0時代的社交創業,社交創業者先后祭出了5條路線:

       (一)荷爾蒙路線——短期容易引爆,氛圍很難控制

        談社交必談約炮,“約嗎”一度成為人們談到社交產品的高頻詞。從陌陌、探探到美麗約、同性戀社交產品們,一層曖昧的粉紅已經籠蓋。事實上,異性勾搭的魔力也貫穿其他五條突圍路線,甚至可以說:一切脫離男女“耍流氓”的社交,本質都是在和人性常識“耍流氓”。

需求

       發現、“連接”顏值高的異性,這樣的產品簡單直接、“默認可約”、看臉看錢。衡量其成功與否,就看能不能約,好不好約,約的怎么樣。當然,它們還帶來異性勾搭中的各種心理滿足,好奇、刺激和虛榮——被很多人“右滑”和搭訕,“論證自己的顏值”;一口氣看到那么多高顏值異性一字排開,這眼癮和古代逛青樓有的一拼。

痛點

     荷爾蒙產品們幾乎無一例外地面臨“體驗崩盤”,一旦約炮神器名聲打響,就迅速污名化,用戶生態陷入屌絲和low女大規模入侵的崩壞,可謂成也約炮毀也約炮。

      優質的女性用戶永遠是核心,但當產品污名化,稍微正經點的女生都會選擇逃離,更何況大量張口“約么”的屌絲涌入、讓她們唯恐避之而不及。

     男性這邊,本來是沖著“約炮神器”的美名而來,結果搭訕30次無一人回復,而即便有人回復,聊了一會也往往發現不是微商酒托,就是壓根不是女人,甚至壓根就不是人(機器人)。更何況,生活中他們本來就不善于在異性面前展開話題、談笑風生,現在忽然要和異性1對1即時聊天,只能“撩無能”。

  (二)興趣社交——難做,但更持久

      走腎走不好,走心呢?圍繞興趣、狀態、關鍵詞和共同點,來一場“詩和遠方”的興趣社交,仿佛更能抓住“正經老實的普通人”。目前的興趣社交,要么是集合各類興趣的泛興趣平臺、比如貼吧、豆瓣,要么是聚焦某一興趣的垂直產品,比如Keep這樣的健身社交產品,健身愛好者們在上面課程學習、定時打卡、互相攀比。

       情人節前兩天, iDaily上線了自己的戀愛交友應用MyLove,“填空問答-精準匹配” 構成了玩法的大邏輯,而在今年1月,MONO 團隊推出的星座城企圖把“星座心理學”運用到陌生人交友領域,而去年底朋友印象則推出“興趣問答交友”,建立每個人的高質量深度描述,并可以長期用來互相了解和深度匹配。

需求

        根據你的興趣,發現和“享用”有意思的人和內容。以興趣為“由頭”、以內容為媒介行各種男女勾搭之實,如果說荷爾蒙社交像是在夜店尋覓獵物,那么興趣社交就像是古代的才子佳人吟詩作賦。同時,在有“共同和共鳴”的人群當中,更容易獲得虛榮心、歸屬感、表達欲等心理滿足。

痛點

      慢熱!興趣類產品的爆發速度往往有限,當年的豆瓣還是今天的知乎都是需要“強運營”的慢社區,不像荷爾蒙那樣一點就爆。究其原因,大體是因為陽春白雪總是少數,興趣這玩意門檻略高而且流量分散,而男女那點事卻是“放之四海而皆準”的。

垂直產品容易被替代。那些垂直興趣的內容閱讀太容易被公眾號、微博、今日頭條和一點資訊們滿足,而垂直興趣的社區氛圍往往通過知乎、貼吧、qq群微信群就可以輕易實現。
  • 標簽

您可以在線咨詢...

13619682500

0871-63330638

昆明市盤龍區萬宏國際一期2棟1801室

關注有驚喜

? ?2010-2018 博滇科技 SYSTEM All Rights Reserved 滇ICP備14000578號

獲取同行營銷方案,10秒填寫,急速獲取
今日已有43人獲取方案
在線客服
免費咨詢熱線
13619682500

關注有驚喜
返回頂部 ↑
云南时时彩常用走势图