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營銷也賣萌

來源:云南博滇科技有限責任公司 時間:2017-05-13
     你看到淘寶商城改名為“天貓”時什么反應?毀譽參半?無論如何,“譽”的那些人大都說它很萌。“萌”作為一種日本宅男行話,原本表示這些內向羞澀的男生對虛擬漫畫美少女心生好感和傾慕之情。而萌元素——有人說是“幼小”“圓潤”,還有各種可愛——已經不可阻擋地成為一種營銷方式。
     2011年年末,肯德基借勢賣了一回萌——“喵套餐”火熱出爐。這份定價34元的新年套餐,亮點根本不是食物,而是隨機附贈的四只小奇貓。肯德基希望通過這四只表情各異的萌貓,拉近與個性鮮明、喜歡嘗試新鮮事物、對各類市場潮品萌物有著濃厚興趣的90后的距離——果然小奇貓成功萌翻了一大批人。“喵套餐”的銷售情況異常火暴,不少肯德基門店的小奇貓斷貨。不死心的粉絲們接著又轉戰淘寶,小奇貓的價格也一度漲到了單款98元。
      如果我們回頭尋找曾經有什么產品“萌”過,大眾的甲殼蟲汽車和蘋果的iMac電腦榜上有名。
     iMac的設計靈感來自果凍和紅酒。設計師把果凍的透明感和紅酒的色澤應用在iMac的設計之中,那些有著圓圓外殼和一個把手(因為喬布斯希望它更便于搬運),還有五顏六色透明質感的電腦以每分鐘售出一臺的銷售速度刷新了個人電子消費品歷史上的紀錄。
     而甲殼蟲汽車最初的廣告語是“Think Small”——不會再有一大群人試圖擠進你的車里了,不會再苦惱找不到大的泊車位了,一旦你習慣了甲殼蟲的節省,小就不是缺點。
    相比它們身上的萌元素,iMac和甲殼蟲更為突出的特點應該是“與眾不同”:iMac不同于當時所有的個人電腦,甲殼蟲也不同于當時所有的汽車,只不過那種時尚配飾般的質感和圓頭圓腦的外形被總結成為“萌”的特點。
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